1月8日，吉林松原查干湖第二十四屆冰雪漁獵文化旅游節上，象征著吉祥好運的查干湖冬捕“頭魚”，由京東以169萬元成功拍得。與此同時，京東生鮮與查干湖漁場達成年度包銷合作——京東將包銷查干湖漁場2025-2026產季近50%的產量，這也就意味著“消費者能購買到的正宗查干湖魚，近半數出自京東”。

本次和查干湖漁場達成的包銷合作，是京東生鮮深入產地、堅守品質、重塑生鮮供應鏈標準的鄭重承諾，通過京東覆蓋全國的物流網絡與數智化供應鏈能力，讓更多消費者能安心享受源頭真鮮。

△京東拍下查干湖冬捕“頭魚”

查干湖第二十四屆冰雪漁獵文化旅游節的冬捕拍賣現場，查干湖冬捕“頭魚”以其吉祥豐收的文化寓意引發多輪競價，最終以169萬元價格落槌由京東拍得。

京東生鮮的采銷表示：“‘頭魚’不僅是商品，更是品質、文化與信任的象征。”京東同時宣布，本次拍得的查干湖冬捕“頭魚”，將通過線上抽獎方式免費送給京東用戶，讓消費者共享來自查干湖的鮮意與吉祥。

在查干湖第二十四屆冰雪漁獵文化旅游節開幕式現場，京東生鮮與查干湖漁場達成年度包銷近50%的合作，因此京東成為查干湖魚最大的線上銷售渠道。查干湖胖頭魚產業協會會長趙明明表示：“通過和京東生鮮合作，讓查干湖魚得到了高效的物流和品質保障，能夠快速從湖區送到消費者餐桌，讓全國消費者吃上放心、正宗的查干湖魚。”

通過雙方的包銷合作，京東生鮮銷售的每一條查干湖魚也都配備了專屬“身份證”，依托查干湖有機魚防偽體系實現一魚一碼。京東生鮮采銷表示，“我們堅持只售賣正宗查干湖魚，從根本上杜絕‘洗澡魚’等市場亂象，為消費者打造透明、可信的高品質生鮮消費環境。”

在運輸環節，為進一步提升查干湖魚物流時效，今年京東快遞還為查干湖魚打造五重鎖鮮體系，并在查干湖漁場旁設立產地直發中心，通過公鐵空立體化運力保障，以及優先分揀、優先派送綠色通道，助力查干湖鮮魚最快次晨抵達全國核心城市。

為更好地傳播查干湖冬捕文化，京東生鮮“青春采銷天團”通過直播鏡頭，將冬捕的震撼場景、魚鮮的甄選標準，實時傳遞給屏幕前的用戶，并將直播收益用于支持當地發展。京東服飾美妝、京東家電家居及京東京造則為本次查干湖冬捕提供了羽絨服、圍巾、加熱手套、暖貼、電熱披肩等防寒保暖物資。同時，京東攜手松原職業技術學院共同為此次冬捕節提供志愿服務。此外，京東生鮮聯合京東秒殺、京東百億補貼等頻道，同步上線“查干湖魚”主題專場，全國消費者能以秒殺以及百億補貼的價格一鍵搶購同源地的“頭茬鮮”。

近年來，京東生鮮持續深入全球優質農產品產區，通過包園、產地直采、源頭直發等方式與產地深度綁定。此次與查干湖的合作不僅是采購規模的提升，更是京東超級供應鏈協同、品牌共建與產業升級的全面深化。依托超級供應鏈，京東生鮮幫助查干湖漁場實現訂單驅動生產，穩定漁民收入。同時，結合京東的用戶反饋和消費需求洞察，推動漁場在產品分級、包裝標準化、運輸時效等方面持續改進，共同打造高品質、高信任度的產地品牌。

未來，京東生鮮將繼續攜手更多優質產地，打造更多如查干湖魚這樣的“源頭明星產品”，為消費者持續提供“真源頭、可追溯、鮮直達”的安心食材，踐行“又好又便宜”的消費承諾。